positioning 썸네일형 리스트형 [도서]포지셔닝 - 메모 ː 단순화 - 가장 쉽게 인식될 수 있는 최선의 소재 선별. * 미켈롭 맥주 : 'first class 포지셔닝' (아멜리아 이어하트 전략) '국내산 프리미엄 맥주 - 미켈롭' >>> '외국산 프리미엄 맥주 - 하이네캔' >>> 이 포지셔닝으로 미켈롭 맥주의 판매는 상승. 이 포지셔닝 이후에 미켈롭은 성장에 힘입서 새로운 광고를 만들었다. '밤은 미켈롭의 것' >>> 이 포지셔닝은 국내산 프리미엄의 1위였던 미켈롭을 밤을 즐겁게 해주는 수많은 것들속에 묻히게 하는 멋진 짓을 했다. 덕분에 미켈롭은 큰 타격을 받았다. 아멜리아 이어하트는 대서양을 세번째로 횡단한 비행사이다. 고객은 1위만 기억하지 3위는 기억해주지 않는다. 그렇다면 그녀의 이름이 거론된 이유는 무엇일까? 그녀는 대서양을 횡단한 첫번째 여자.. 더보기 [도서]포지셔닝 [도서] 포지셔닝 POSITIONING (20주년 기념판) 잭 트라우트,앨 리스 공저/안진환 역 | 을유문화사 | 원제 POSITIONING | 2006년 11월 포지셔닝이란 무엇인가? 쉽게 말해서 '위치선정'이다. 포지셔닝의 출발은 하나의 상품, 서비스, 회사 혹은 개인이나 단체에서 부터 시작된다. 그러나 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉, 잠재고개그이 마인드에 해당상품의 위치르 ㄹ잡아주는 것이다. 이러한 위치 선정은 왜 필요할까? 경쟁상대를 물리치고 '1등(리더)'가 되기 위함이다. 리더의 이익은 두말하면 입이 아플정도로 2위, 3위와 차별된다. 2,3위와 확연한 차이를 나타내는 선두가 되기 위해서는 무엇을 알아두어야 할까?.. 더보기 네이버 vs 구글, 미묘한 신경전? 네이버(Naver)와 구글(Google). ◆네이버 vs 구글, 포털과 검색 그렇다면 구글이 한국적 상황에 맞는 검색문화를 받아들이는 것이 국내에서 안착하는 길이 아닐까. 자신들의 검색기술을 한국에 뿌리내리기 위해서는 우선 독특한 한국적 문화를 받아들이는 것이 중요해 보인다. 네이버의 일본 시장진출도 이와 다르지 않다. 일본은 그들만의 독특한 웹환경과 검색 문화를 가지고 있을 것이다. 그 환경과 문화에 맞는 검색기술을 선보이고 받아들일 때 일본 시장 진출은 성공의 밑바탕을 만들 수 있다. 기술력은 영원한 경쟁력을 가지지 못한다. 언젠가는 극복가능한 것이 기술력이다. 시간의 문제일 뿐이다. 가장 중요한 것은 시장의 요구와 시장이 무엇을 바라고 있는지를 파악해 그것을 기술력에 결합시키는 것, 진정한 경쟁력이.. 더보기 이전 1 다음