마케팅울타리/Marketing Research 썸네일형 리스트형 Concept)컨셉이 뭐지? *하기 내용은 주관적 경험위주로 기입된 것으로 절대적이지 않습니다 마켓 리서치 일을 하면서 U&A나 광고 조사 뿐만 아니라 자주 하는 조사가 컨셉 평가 조사이다. 그런데, 매번 이런 조사를 진행할 때면 컨셉이 뭐지? 어떻게 구성되는게 컨셉이지? 라는 생각을 늘 한다. 꼴에 대학원에서 브랜드를 전공했는데..솔직히 아직도 잘 모르겠다. 해서 우선은 머리에 있는 내용을 정리해 본다. New product development, Package renewal, line-extention 등을 하는 경우 패키지 디자인과 제품/서비스에 대한 설명이 담긴 컨셉보드는 아래와 같은 이유로 구성을 합니다. ① 기존 제품과 차별화를 하기 위해서 차별화를 하는 것은 소비자들에게 관심(호기심)을 갖도록 함과 동시에, 경쟁력을 갖.. 더보기 새벽근무]14일 시작. 2014년 07월 14일 주.. 이번 주는 바쁜 한주가 될 예정이다 그저 무기력하게 따라가는 한주가 아닌 급하지만, 꼼꼼해야 할 한주 운칠기삼을 중요하게 생각하면서, 그동안 칠도, 삼도 챙기지 않았다. 다시 시작하는 한주가 되자. 밝은 두 눈을 유지할 수 있는 한주가 되기를 스스로 다잡는다 [이번 주 할 일] 신상품 개발을 위한 좌담회 진행과 정량조사 준비 제안 확정을 위한 후발작업 Brand Identity 수립을 위한 보고서 작업 일정. 팀원. 그리고 나 관리 더보기 SBM)Strategic Brand Management_(2) Contents 한때, 어떻게 하면 글을 잘 쓸 수 있을까를 고민하다가 터득한 방법이 개요의 작성이다. 그 뒤로 책을 읽을 때면, 책에서 하고자 하는 이야기가 논리적인 흐름을 가지고 정리되어있는 개요를 먼저 본다.교과서로 활용되는 원서들의 경우 어려운 영어도 별로 없고, 보다 이해하기 쉽게 각 챕터별로 목표하는 것도 비교적 자세히 적고 있기 때문에 우선적으로 개요를 살펴보고자 한다.Strategic Brand Management의 구성은 다음과 같으며, 순서대로 살펴보면...Part I. Opening PerspectivesPart II. Identifying and Establishing Brand PositioningPart III. Planning and Implementing Brand Marketing Prog.. 더보기 [학습]회사에서 주변분들과 함께 시작_Note on consumer behavior 2012년 05월 26일회사에서 몇명을 모아 공부를 시작함1. Note on consumer behavior by Jone R. Hauser오랜만에 공부를 시작하니 심장이 쫄깃쫄깃, 스터디를 할 때는 부끄부끄...ㅎ 개괄적인 내용은 ① Lens Model Revisited ② Non-compensatory and other constructed processes ③ Constructed Processes ④ Framing ⑤ Context Effects ⑥ Memory Schema ⑦ Self-Perception and labeling ⑧ Mental Accounting 로 구성되어 있다.소비자 행동론 측면에서 보면 하나하나가 정말 주옥같은 내용들이다. 이걸 10페이지 내외로 정리한 Hauser는 정말... 더보기 NPS (Net Promoter Score) 원글 : http://blog.naver.com/text92/30015490095 NPS(Net Promoter Score)란 그대로 번역하면 '순 촉진자(후원자) 지수'라는 뜻으로 국내에서는 '순수 추천고객 지수'라고 표현하고 있습니다. 이것은 Bain & Company라는 외국계 컨설팅 회사가 도입한 개념으로 베인사의 회장 프레드 라이겔트가 자신의 저서 'The Ultimate Qusetion"(국내번역명 : 1등기업의 법칙)에서 주창한 고객만족도 측정이론입니다. 2006년 상반기 동안에 마케팅계를 휩쓸었던 개념중의 하나가 '입소문', '구전효과'등등이 있었는데, 이를 정확히 측정하기 위한 지표공식에서 비롯된 것입니다. 여기에는 기존 고객 만족도 조사의 방식이 지나치게 복잡하여 실제 고객 만족도를 표.. 더보기 Latent Class Analysis 한층 더 합리적인 시장세분화 기법으로 LCA가 관심을 모으고 있다. LCA는 세분화시 마케터의 주관적 판단을 최대한 배제할 수 있고, 소비행동의 다양한 측면을 반영할 수 있는 것 등의 장점이 있다. ◆ Market Segmentation의 요건과 기준변수= 시장세분화(Market Segmentation)란 시장을 일정한 기준에 따라 몇 개의 동질적 소비자 집단으로 나누는 것을 의미한다. 이상적 시장세분화는 나눠진 시장 하나하나에 최대한 동질적인 소비자들을 포함하고 있는 것이며, 각 세분시장은 최대한 이질적으로 된 상태라 할 수 있다. 즉 시장세분화의 궁극적 목적은 선택된 세분시장내에 있는 동질적 소비자들에게 맞는 차별적인 마케팅믹스전략을 개발하는데 있다. 전문가들은 세분시장이 그 기능을 제대로 발휘하려면.. 더보기 [MR]오픈 그룹핑(Open Grouping) 본 내용은 개인적인 정의 및 정리를 위해 작성된 것으로, 사전적 의미와 차이가 있을 수 있습니다 -Grouping[명사] : 1. (흔히 더 큰 집단의 일부인)그룹 2. 그룹으로 나누기, 분류 (출처: 네이버 어학사전) -오픈 그룹핑(Open Grouping) : 설문지 상에서 객관식 형태(objective test)가 아닌 주관식(subjective test)을 통해 받은 내용을 분석 및 보고서 작성을 위해 복수개의 그룹으로 묶는 것 오픈 그룹핑은 주관식 문항에서 사용되며, 주관식 문항은 제품 및 브랜드의 이미지 연상에 대한 내용을 받을 때 사용되며, 광고효과평가에서 광고 내용에 대한 회상 등을 받는 경우와 객관식 문항의 기타응답(객관식 문항에 보여진 보기 이외의 응답)에서 사용됨 응답 → 결과 화면이.. 더보기 이전 1 다음
